Nöropazarlama Metrikleri
1- Kurumsal Marka İmajı oluşturulması
- font, şekil, renk, biçem, yapı, markanın vermek istediği mesajı yansıtma için önemlidir.
Call to action yaratma, kurumsal kimlik optimizasyonu yapmak.
Call To Action Nedir ? TIKLA
2- balajlı ürün tasarımı, ürün yerleştirme çalışmaları, kasa yanı ürünlerin satışları,
doğru balaj tasarımı nasıl olmalıdır buna bakılır.
3- FMRI teknolojisi nöropazarlama
functioanal MR beyine hücum eden kan miktarından yola çıkılarak çalışma yapılıyor.
FMRI Teknolojisi Nedir ?
fMRI (fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme) teknolojisidir. fMRI, beyin aktivitesini ölçmek için manyetik alanlar ve radyo dalgalarını kullanarak beynin hangi bölgelerinin aktif olduğunu gösterir.
FMRI Teknolojisi Nasıl Çalışır?
fMRI, beynin farklı bölgelerine giden oksijenli kan miktarını ölçer. Beyin bir görevi yerine getirirken ya da bir uyarıcıya tepki verirken (örneğin bir reklam izlerken veya bir ürün görürken), belirli bölgeler daha fazla oksijenli kana ihtiyaç duyar ve bu bölgelerde kan akışı artar. fMRI cihazı, bu kan akışını izleyerek hangi beyin bölgelerinin aktif olduğunu tespit eder.
Beyindeki bu aktiviteler, tüketicilerin ürünlere, reklamlara veya markalara verdikleri duygusal ve bilişsel tepkilerin haritasını çıkarır. Bu sayede, pazarlamacılar bir reklamın ya da ürün tasarımının beyindeki etkilerini doğrudan görebilir.
Nöropazarlamada FMRI'nin Önemi ve Kullanım Alanları
fMRI, tüketici davranışlarını anlamak ve pazarlama stratejilerini optimize etmek için güçlü bir araçtır. Tüketicilerin bilinçli kararlarının ötesine geçerek, onların bilinçaltındaki düşünceleri, duyguları ve motivasyonları hakkında bilgi sağlar.
FMRI’nin Kullanım Alanları
Reklam Testleri: Reklamların tüketicilerin beyninde yarattığı duygusal ve bilişsel tepkiler ölçülerek, hangi reklam öğelerinin daha etkili olduğu belirlenebilir. Örneğin, bir reklamın hangi sahnelerinin tüketici üzerinde daha olumlu bir etki bıraktığı ya da hangi unsurların dikkat çekmediği saptanabilir.
Ürün Tasarımı: Bir ürünün ya da balajın tüketici üzerinde nasıl bir izlenim bıraktığı ve beynin hangi bölgelerinde aktivasyon yarattığı gözlemlenerek, tasarımlar optimize edilebilir.
Marka Sadakati ve Tercihleri: Tüketicilerin bir markaya karşı hissettikleri bağlılık ve tercihleri, beyindeki ödül merkezlerinde yarattığı aktivite ile ölçülebilir. Bu sayede, markaların tüketici üzerinde nasıl bir etki yarattığı daha iyi anlaşılır.
Duygusal ve Bilinçaltı Tepkiler: fMRI, tüketicilerin belirli görsel veya işitsel uyarıcılara verdiği duygusal tepkileri ölçerek, bu uyarıcıların bilinçaltında nasıl bir etki yarattığını gösterir. Örneğin, bir ürün logosunun tüketicide nasıl bir duygu uyandırdığı doğrudan gözlemlenebilir.
FMRI Teknolojisinin Avantajları
- Derinlemesine Bilgi Sağlar: fMRI, beynin karmaşık yapısını ve işleyişini detaylı bir şekilde göstererek, tüketicilerin ürünlere ve reklamlara verdiği bilinçaltı tepkileri anlamaya olanak tanır.
- Doğrudan Beyin Aktivitesini Ölçer: Tüketicilerin kendilerini sözel olarak ifade etmedikleri durumlarda bile, beyindeki aktivite sayesinde gerçek düşünce ve duygularına ulaşılabilir.
- Tüketici Duygularını Daha İyi Anlama: Özellikle duygusal tepkileri iz etmek için güçlü bir yöntemdir. Tüketicilerin bir reklam karşısında mutlu, üzgün ya da heyecanlı olup olmadığını gösterebilir.
FMRI Teknolojisinin Dezavantajları
- Yüksek Maliyet: fMRI cihazları pahalıdır ve bu teknolojinin kullanımı maliyetli olabilir.
- Hareket Kısıtlaması: Katılımcıların fMRI cihazında hareketsiz kalması gerektiği için, günlük yaşam koşullarına tam olarak uygun bir ortam sağlanmaz.
Sonuç olarak, fMRI teknolojisi, nöropazarlama alanında tüketicilerin bilinçaltındaki düşüncelerini ve duygularını doğrudan anlamak için son derece değerli bir araçtır. Özellikle büyük markalar, tüketicilerin zihninde nasıl bir izlenim bıraktıklarını daha derinlemesine anlamak için fMRI’yi kullanmaktadır.